लियू चेंगोंग की पत्नी वांग वान्फी क्रॉस-बॉर्डर फैशन: स्पोर्ट्सवियर ब्रांड्स और फिटनेस आईपी के बीच तालमेल

लियू चेंगोंग की पत्नी वांग वान्फी क्रॉस-बॉर्डर फैशन: स्पोर्ट्सवियर ब्रांड्स और फिटनेस आईपी के बीच तालमेल

हाल ही में, लियू चेंगोंग की पत्नी वांग वानफाई ने घोषणा की कि वह फैशन मैदान को पार करेगी और एक व्यक्तिगत स्पोर्ट्सवियर ब्रांड लॉन्च करेगी, जिससे इंटरनेट पर गर्म चर्चा हुई। फिटनेस आईपी "लियू चेंगोंग गर्ल" के पीछे एक महत्वपूर्ण ड्राइविंग बल के रूप में, वांग वानफाई के सीमा पार से इस बार न केवल अपने व्यक्तिगत व्यापार मूल्य का विस्तार दिखाया गया, बल्कि खेल कपड़ों के ब्रांडों और फिटनेस आईपी के बीच संबंध की विशाल क्षमता का भी पता चला। निम्नलिखित 10 दिनों में पूरे नेटवर्क पर इस विषय की गर्म डेटा विश्लेषण और गहन व्याख्या निम्नलिखित है।

1। हॉट डेटा इन्वेंटरी

2। सीमा पार पृष्ठभूमि और ब्रांड स्थिति

वांग वानफाई का स्पोर्ट्सवियर ब्रांड 200-800 युआन की कीमत रेंज के साथ "लाइट स्पोर्ट्स + फैशन" की अवधारणा पर केंद्रित है, और लक्ष्य उपयोगकर्ता 25-40 वर्ष की आयु की महिलाएं हैं। ब्रांड के लॉन्च के पहले दिन, कई एकल उत्पादों को बेच दिया गया था, जो मजबूत प्रशंसक रूपांतरण क्षमताओं को दिखा रहा था। निम्नलिखित पहले बिक्री डेटा की तुलना है:

3। फिटनेस आईपी के synergistic प्रभावों का विश्लेषण

1।यातायात रूपांतरण दक्षता: लियू चेंगोंग के डोयिन अकाउंट (71 मिलियन प्रशंसकों) ने ब्रांड के पहले लॉन्च के लिए प्राकृतिक प्रदर्शन लाया, और लाइव प्रसारण कक्ष में एकल वस्तुओं की क्लिक रूपांतरण दर 12%तक पहुंच गई, जो उद्योग के औसत से 3%से अधिक है।

2।चरित्र फिट: "फिटनेस युगल" के सदस्य के रूप में, वांग वानफाई की "मदर काउंटरटैक" की छवि ब्रांड के "स्पोर्ट्स एंड लाइफस्टाइल" अवधारणा के अनुरूप है, और उपयोगकर्ता ट्रस्ट स्कोर 8.9 अंक (10 अंक से) में से है।

3।सामग्री विपणन बंद पाश: ब्रांड ने पहले सप्ताह में 1: 5.3 तक पहुंचने वाले आरओआई (निवेश पर वापसी) के साथ "ड्रेसिंग टीचिंग + लाइव स्ट्रीमिंग" मॉडल के माध्यम से घास लगाने से लेकर खरीदने के लिए एक-स्टॉप रूपांतरण हासिल किया।

4। उद्योग प्रेरणा और प्रवृत्ति पूर्वानुमान

यह सीमा पार से तीन प्रमुख रुझानों को दर्शाता है:

1।कोल ब्रांडिंग में तेजी आती है: हेड फिटनेस आईपी सामग्री मुद्रीकरण से ब्रांड वर्षा में स्थानांतरित हो रहा है। "2023 स्पोर्ट्स कंजम्पशन व्हाइट पेपर" के अनुसार, 63% उपयोगकर्ता कोल के अपने ब्रांडों के लिए प्रीमियम का भुगतान करने के लिए तैयार हैं।

2।स्पोर्ट्सवियर सेगमेंट विस्फोट करते हैं: महिला लाइट स्पोर्ट्स मार्केट की वार्षिक वृद्धि दर 34%तक पहुंचती है, और 2025 में पैमाने 120 बिलियन युआन से अधिक होने की उम्मीद है।

3।संयुक्त मूल्य पुनर्निर्माण: पारंपरिक "लेबलिंग" संयुक्त ब्रांड ने "गहराई से सह-निर्माण" में बदल दिया है। वांग वानफी के ब्रांड डिजाइन ने पारिवारिक खेल दृश्यों को शामिल किया है, और भेदभाव के लाभ स्पष्ट हैं।

वी। चुनौतियां और सुझाव

प्रभावशाली शुरुआत के बावजूद, ब्रांडों को अभी भी ध्यान देने की आवश्यकता है: आपूर्ति श्रृंखला प्रतिक्रिया गति, मूल डिजाइन रखरखाव और आवधिक आईपी लोकप्रियता। सदस्यता प्रणाली के निर्माण के माध्यम से अल्पकालिक यातायात को दीर्घकालिक ब्रांड परिसंपत्तियों में बदलने और परिदृश्यों की सामग्री को गहरा करने की सिफारिश की जाती है।

वांग वान्फी के क्रॉस-बॉर्डर न केवल फिटनेस आईपी के व्यावसायीकरण के लिए एक नया मॉडल प्रदान करता है, बल्कि यह भी इंगित करता है कि खेल उपभोक्ता बाजार "सामग्री है उत्पाद, आईपी ब्रांड है" के एक नए चरण में प्रवेश करने वाला है।