पेरिस फैशन वीक: फ्रांसीसी लक्जरी ब्रांड स्थानीयकरण कथा में तेजी लाते हैं और चीनी बाजार के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं

पेरिस फैशन वीक: फ्रांसीसी लक्जरी ब्रांड स्थानीयकरण कथा में तेजी लाते हैं और चीनी बाजार के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं

2024 पेरिस फैशन वीक के अंत के साथ, फ्रांसीसी लक्जरी ब्रांडों की बाजार रणनीति एक बार फिर से फोकस बन गई है। पिछले 10 दिनों के डेटा से पता चलता है कि लुई वुइटन, चैनल और डायर सहित प्रमुख ब्रांड स्थानीय डिजाइन, डिजिटल मार्केटिंग और सांस्कृतिक एकीकरण के माध्यम से चीनी बाजार हिस्सेदारी के लिए अपनी प्रतिस्पर्धा में तेजी ला रहे हैं। यह लेख इस प्रवृत्ति के मुख्य रुझानों का विश्लेषण करने के लिए संरचित डेटा को जोड़ देगा।

1। स्थानीयकृत डिजाइन एक मुख्य रणनीति बन जाता है

पेरिस फैशन वीक के दौरान, कई ब्रांडों ने चीनी बाजार को लक्षित करते हुए अनन्य श्रृंखला शुरू की। यहाँ प्रमुख डेटा की तुलना है:

जैसा कि मेज से देखा जा सकता है, लुई वुइटन के पास स्थानीयकरण की उच्चतम डिग्री है, और ड्रैगन थीम हैंडबैग के वर्ष के वर्ष ने वेइबो और ज़ियाहोंगशू पर 67% साल-दर-साल चर्चा की है।

2। डिजिटल मार्केटिंग निवेश वृद्धि

ब्रांड लाइव प्रसारण, वर्चुअल शो आदि के माध्यम से चीनी बाजार के बीच संबंध को मजबूत करते हैं। प्रमुख संकेतक इस प्रकार हैं:

यह ध्यान देने योग्य है कि TMall लक्जरी उत्पादों की रूपांतरण दर अन्य प्लेटफार्मों की तुलना में काफी अधिक है, यह दर्शाता है कि उच्च अंत उपभोक्ता परिपक्व ई-कॉमर्स चैनलों के माध्यम से खरीदारी को पूरा करना पसंद करते हैं।

3। सांस्कृतिक कथा का गहन उन्नयन

ब्रांड अब चीनी तत्वों के प्रतीक तक सीमित नहीं है, बल्कि एक गहरी सांस्कृतिक संवाद होने का प्रयास करता है:

• हर्मेस ने सुजौ कढ़ाई के साथ सहयोग किया है
• Belenciaga शो "शान है जिंग" शो में दिव्य जानवर की छवि को शामिल करता है
• कार्टियर उच्च-अंत गहने डिजाइन में चौबीस सौर शब्दों को एकीकृत करता है

इस रणनीति ने उल्लेखनीय परिणाम प्राप्त किए हैं, और वीबो पर रीडिंग की संचयी संख्या 1.5 बिलियन बार से अधिक हो गई है।

4। बाजार प्रतियोगिता पैटर्न में परिवर्तन

शांग ज़िया और आइकिकल जैसे चीनी स्थानीय ब्रांडों का विदेशी प्रदर्शन भी प्रभावशाली है:

इससे पता चलता है कि लक्जरी माल बाजार में प्रतिस्पर्धा ने दो-तरफ़ा स्थानीयकरण चरण में प्रवेश किया है, और चीनी और विदेशी दोनों ब्रांड एक-दूसरे के हिंडलैंड में प्रवेश कर रहे हैं।

5। भविष्य की प्रवृत्ति पूर्वानुमान

नवीनतम मैकिन्से रिपोर्ट के अनुसार, चीनी लक्जरी माल बाजार 2024 में तीन प्रमुख विशेषताओं को दिखाएगा:

1. स्थानीयकृत डिजाइन उत्पादों से संपूर्ण आपूर्ति श्रृंखला तक फैली हुई है
2. Metaverse विपणन निवेश 200% बढ़ने की उम्मीद है
3. दूसरे स्तर के शहर विकास का मुख्य बल बन जाएंगे

फ्रांसीसी ब्रांडों ने स्पष्ट रूप से महसूस किया है कि केवल ऐतिहासिक पृष्ठभूमि पर भरोसा करके अपने फायदे बनाए रखना मुश्किल है। जैसा कि LVMH के सीईओ बर्नार्ड अरनॉल्ट ने कहा: "भविष्य की विलासिता एक ऐसे ब्रांड से संबंधित है जो वास्तव में बहुसंस्कृतिवाद को समझता है।" गनपाउडर के बिना इस युद्ध में, सांस्कृतिक अनुनाद लोगो के आकार की जगह ले रहा है और एक नया प्रतिस्पर्धी यार्डस्टिक बन रहा है।